首播：2010年4月28日 -=道兰纪录片同好会=- 同心者同行 daolan.net
这是距地面435米处 所眺望到的上海的景象
我们来到了上海的第一高楼
3天后世博会就要开幕了
中国虽然沉浸在经济增长之中
但将迎来经济增长战略的转换点
（瞄准13亿市场的中国品牌）
中国拥有13亿人的消费者
如今 在这个巨大的市场上
中国品牌接连不断地诞生
目前为止
中国企业一直分包外国品牌的业务
进行生产
如今也自主进行策划开发
发挥地利优势 进行市场调查
与外国企业展开激烈的竞争
这个可以被称为中国优衣库的时尚品牌
将海外流行和中国人的喜好所融合
以压倒性的优势超过外国品牌
（只有拥有自主品牌才能存活）
（服装制造会长）
一直以来
都是外国企业独占的高科技领域
中国政府正在指导那些
有技术却资金不足的企业
旨在培养能够代表中国的自主品牌
从GDP来看
中国正要超过日本
成为世界第二大经济国
我们将探访正在面对巨大转变时刻的中国经济
（中国转化时刻系列三 挑战巨大市场的中国品牌）
中国能够提供廉价劳动力和大量生产
如果仅成为世界各国企业的生产据点的话
中国所获取的利润是极少的
成为世界工厂的中国
如今 机遇转换和更新 品牌力、技术力以及竞争力的部分
改革开放三十年间
每年的经济增长约为10%
中国以追赶赶超的猛烈速度实现经济的发展
全力发展现代化
然而成为世界工厂的试验品的民间企业的竞争力
却远未得到培养
金融危机后的景气倒退
将民企的脆弱清晰地表现出来
外需一下子变少
企业接二连三地倒闭
今后
如果人民币升值并且工资上涨的话
没有品牌能力的企业将被淘汰
如今 中国正积极地提高创新能力
以及进行自主品牌的研发
然而
虽说是技术开发和品牌能力
中国只是复制大国
知识产权的保护落后
并且 没有公平公正的经济格局
而这对于民企的发展来说是至关重要的基础
中国有很多课题
沿海地区率先富裕起来之后
内陆地区消费者的购买力也在渐渐增强
全球化企业入主中国也呈过热状态
伴随着中国内需的扩大
首先 中国能够发展出具有竞争力的企业
来满足中国消费者的需求吗
我们一起来看看一个中国企业的战略
本月7日
大型服装连锁店优衣库发表声明
将在上海开新店
在全球900多家旗舰店中规模最大
（优衣库中国 社长）
在上海越来越激烈的休闲服装的时尚市场
世界品牌的规模为5万亿日元
实际上 像优衣库这样的外国品牌所占的份额是极少的
占据绝大份额的是中国的原创自主品牌
这四年间
连续四次顺利地成为第一的
是被称为“中国优衣库”的美特斯邦威
不仅便宜
颜色和设计都符合中国人口味
在10到20岁之间的年轻人中间异常流行
去年的销售额较前年增加了50%
为1400亿日元
换算结果也就是
每两秒就卖出一件
创立这个品牌的是45岁的周成建先生
个人资产为2500亿日元
（美特斯邦威总裁 周成建）
每年都能排到中国富豪榜上
10年20年之前
中国人说到品牌这个词的时候
就会想到外国品牌
然而
现在人们也开始认为
中国品牌也很棒
美特斯邦威的总部位于上海郊外的开发区
公司上班人数仅去年就新增5000人
全国范围的员工数量超过两万
然而实际上
没有一个厂是由美特斯邦威全部承担费用的
成功的秘密就在于
周先生把设计部门和销售部门特别化的经营战略里
周先生在20年前建立现在公司前身的服装厂
（周先生在浙江省建立的服装厂 80年代）
当时工作的主要部分
就是给外国品牌做外包业务
虽然订单在增加
利润却没有想象中上涨的那么多
（利润流向外国品牌）
外包工厂没有未来
周先生于15年前
关闭厂子
开创了自主品牌
在创立该品牌之前
只不过是为了别人的利益在工作
我坚信只有创立中国自己的品牌
才能获得生存
周先生的品牌能成为顶级品牌的最大理由就是
将海外流行和中国人的喜好
进行了细致入微的匹配
（强者的秘密1：细致入微的商品开发）
这是公司的心脏部门 设计部
对优衣库以及CK这样的国外品牌
进行了彻底的研究
为了能够最快的捕捉世界流行趋势
还专门从法国引入了一流的设计师
这个的颜色搭配更好
为了满足广阔国土上多种多样的要求
从全国各地招揽了130名设计师
一年间有四次
所有的设计师要到全国各地
进行市场调查
明确了
北方人更喜欢暗色沉着简单的设计
南方人更喜欢明亮华丽的设计
对于中国人身体尺码的数据
也进行独到的分析 再加上社会上的口头信息
以外国企业所无法模仿的信息收集能力
每年都能产生五千种以上的新设计
我们的强处在于能够很深入地了解中国市场
（美特斯邦威 周成建总裁）
中国市场消费习惯的差别很大
销售系统也随着地域的不同有着差异
我们有着能够把握整个市场的能力
和外国品牌的差别也显现在
店铺扩张的量和速度上
（强者的秘密2：店铺扩张的速度）
这是发展店铺扩张战略的特别小组
今天他们来到的是
位于上海市郊不断开发建筑的一个市郊住宅区
如今 农村人口源源不断的涌入
城市人口不断增加
在这样的城郊住宅区生活的中产阶层
会产生新的需求
以此作为目标
现在 优衣库在中国拥有60家店
与此相对应的是
美特斯邦威从东北到内陆
在中国开了有3000家以上的店
在今后五年间
计划将店的数量增加到一万家以上
我认为在今后十年
美特斯邦威有可能扩大到10倍的规模
中国市场巨大
里面很深
这里是中国的复旦大学
我们采访了中国经济研究中心的陈剑教授
百忙之中打扰 十分感谢
在中国的城市里有一个叫美特斯邦威的品牌
非常兴盛
陈教授你怎么看待
这种企业的出现呢
虽说美特斯邦威在全国
建立了销售网络
（陈剑 复旦大学教授）
把握了顾客的需求获得成功
然而最大的强处在于
（中国经济研究中心副主任 提出中国发展模式转变的年轻经济学者）
它找到了
散落在全国各地的具有高技术能力的生产工厂
并委托他们进行生产
很长一段时间以来
中国的制造业
都只是从事外国品牌的外包业务
在不断磨合的过程中
渐渐地储藏了技术能力
美特斯邦威管理着这样的企业
并且很好的进行利用
在此基础上
通过设计增加产品的附加值
这就是它建立品牌的成功之处
中国想创立领先于世界的品牌
虽然对于中国来说
这份心情非常强烈
但是你认为
美特斯邦威未来有可能成为这样的企业么
有意思的是
虽然美特斯邦威是中国本土品牌
倒不如说它起的是一个像外国企业的名字
也就是说
它的行为模式都是像外国品牌的
该怎么说好呢
我认为
大家都想看到自己有好感的独立品牌
都在谋求这种类型的中国品牌的诞生
目前为止说到中国发展的做法是
引进外资让外国企业来中国投资
和中国企业联合创立合资企业
然后适应生产要求再出口
这被认为是中国主要的发展模式
为什么如今对于中国来说
在今后经济发展的基础上
创立独立自主的品牌会如此重要呢
现在中国企业竞争力的源泉
只有廉价劳动力而已
每个公司都以便宜为武器
推动了激烈竞争的扩大
而且
无论是哪个公司都只生产相似的产品
这就没有竞争力去严格挑选品牌
这样的结果就是
中国企业只要市场状况发生改变
需求减少的话便无法维持
立马倒闭
这次金融危机
将这样的事情清楚地彰显出来
为了今后的生存和市场的扩大
企业将不能像现在这样只依靠廉价劳动力
创立自己的品牌提高收益率
变得非常重要
并且 实际上作为竞争力源泉的劳动力
现在工资也在增加
同时也承受着海外对于人民币被低估的压力
如果人民币不得不升值的话
中国的出口竞争力将会减弱
是的
如果人民币升值了的话
就意味着国外的产品
能够以比现在更便宜的价格进入国内
如果这样的话
光靠廉价劳动力进行竞争的企业
将会败给从越南这样国家进口的更低廉的产品
但是
假如中国企业
能够构造品牌这样的新的价值的话
或许才能成功
中国企业为了今后的发展
拥有独立的品牌战略是必不可少的
瞄准13亿的人巨大市场的中国企业
在外国企业垄断的高科技领域
也开始打造自己的品牌
创办四年的手机制造厂
由于在一块板上集合了两块IC卡
可以方便灵活的换电话号码
通话时也可以使用网络
在三年前就研发了这种划时代的技术
使用了这个公司技术的手机
去年在国内卖出了三千万部
并且还出口到
以中东 印度等新兴国家为中心的三十多个国家
上个月
开始了与美国大型半导体制造商的谈判
对于通过自己的技术
在世界上引起注意的中国企业来说
有着很大的期待
如果没有政府的支援
是不可能获得现在这样的成功的
（手机制造商 肖学斌副社长 34岁)
多亏了长期以来重视研究开发的政府的补助金
由政府创办的
被称为孵化基地的研究开发据点
是这些企业发展的原动力
在上海
大约40个孵化基地里
已经有2500多家企业进入
开发将各种各样的影像
转化为3D技术的企业
研发高性能的半导体关联机器的制造商
上海市在未来
将为有希望的风险企业提供场地和实验设备
致力于将他们培养壮大
中国政府对于高科技研究开发的预算
一年间超过了7万亿日元
我们为了全面的支持孵化基地计划
拨了巨额的预算
（上海科技企业孵化协会 姚福根副理事长）
中国政府着眼于21世纪的技术革命
开始开发新技术和产品的制造来带动经济的发展
拥有前途的企业除了政府之外
民间资金也开始流入
成立六年的制药公司
这里进行着高血压药和抗癌药物的研发
虽然获得了多项专利
但是还没有商业化
虽然没有利益
但是支撑这家企业的是
上海屈指可数的建筑集团
目前为止已经投资了15亿
今天 制药公司的郭建辉社长
拜访了这家建筑集团
（制药公司 郭建辉社长）
为了建筑新的生产工厂
来谋求更多的投资
（建筑集团总裁）
不要急慢慢来
但是我没有这个耐心了
这个建筑集团
通过都市开发和不断增长的高价住宅
赚得资金
对那些未来能够创立品牌的企业进行投资
如果高血压的药能成功开发的话
由于中国的需求很大
可以说能够获得巨大的利润
21世纪最有未来的是制药领域
我已经对这个领域有所涉及了
（建筑集团 杜锦豪总裁）
然而这个领域需要花费好几年
如果没钱的话是不行的
中国站在从世界工厂到消费大国的转换点上
以政府和民间的巨大投资为背景
正在加速培养超越外国企业的本土企业
总之对于中国来说
希望推进创新并培养风险企业
从这些积极的姿态来看
实际上对于中国来说
越来越希望从轻工业到重工业
有越来越多的品牌产生
是有这种期待吧
对
像制衣这种轻工业的话
民企很容易进入
因此打造品牌的环境也宽松些
实际上
这个领域以前一直是由国有企业所占有的
随着国企的淘汰
民企就获得了发展的空间
另一方面
重化学工业则不一样
现在为止也还是国有企业
并且是以大规模企业为主
在这种情况下
就没有民企形成和打造品牌的空间
确实啊
为了促进发展
从结果看
从中国顶尖企业的名单来看
大部分都被国有企业所占据
为何没有培育出这种大型强有力的民间企业呢
是由什么结构变成这种状况的呢
国有企业能够从政府那里获得像融资之类的优待
并且
有的产业对于民企进入是有限制的
汽车产业就是一个典型的例子
虽然我们现在能够听到像吉利和奇瑞这样的民企
即使到了现在
即便是想进入汽车产业
你也得不到政府的许可
中国的重工业没有建立什么品牌
有这些原因在里面
如此看来
政府还是要稍稍改变过多的干预
中国的经济社会运营模式比较好吧
我也是这样想的
然而政府也在转变
今年为了强化市场准入的公平性
提出了消除壁垒的方针
我认为今后
那些很难进入的领域
民营企业也能够渐渐地进入了
军事产业也是其中之一
除了核心部分的零件
民间企业也可以进行生产
这样的变化
将会和中国经济走向新阶段密不可分
在经济发展的初期阶段
政府所起的作用很大
然而随着经济的发展
企业和产业变得成熟
政府把握一切
做出合适正确的援助变得很难
这个阶段政府的作用在于
减少对于个别企业干预
并出台一些制度和计划等
是属于大局性的东西
这才是现在中国企业所面临的转换点
面对中国山寨横行的现状
陈教授说现在中国没有知识产权意识
（上海世博会会场）
也没有法律的制约
为了打造自主品牌
必须尽快得创造一个适合保护品牌的环境
这三天邀请到的嘉宾们
反复说的一句话就是公平公正
公平公正的市场
减少不安的退休后的
公平公正的社会资源分配
此外 年轻一代们为了构建更美好的社会
要求获得公平公正的权利
为了实现这样的公平公正
实现的速度受到追问
中国已经感受到了这一转变的时刻
--==道兰纪录片同好会==-- 听译：震震 片源：寒夜听雪 时间轴：normex 校对：源唯斯 译制统括：蓝旗营 同心者同行 daolan.net