首播时间：2009年4月16日 --道兰纪录片同好会— 同心者同行 daolan.net
系列片 同媒体对峙的人们
在世界各国
精通政治的顾问团将舆论置于股掌之间
操纵媒体 进行巧妙的PR（公关宣传）
（媒体战略家） 这些也被称为“政治化妆师”的精英集团的职责所在
是承接政治家的委托使其登上并占据权力宝座
选民的意见是怎样被控制于他们手中的呢
与权力并行 ---媒体的力量---
前篇 电视的出现
制作 Arte France 法国 2004年
（公关电影《公职选举之日》） Riverton的居民道森夫人
她是一所公立学校的校长 不过今天因为选举学校休息
这部PR电影制作于1944年
当时就已经有人试图在选举背后操纵和左右选民
但是其手法的巧妙性并不能和现在相提并论
（选举顾问 乔·那波利坦） 过去染指选举运动的就大有人在
但是这种人都另有自己的本职工作
仅仅是一些业余爱好者而已
（舆论调查专家 John Gorman） 候选人的朋友 当地的律师 大型的汽车贩卖商等
请大家一定要投票
选举运动焕然改变
（克林顿总统报道官 乔·洛克·哈特） 现在已经成为一大产业
以前的选举活动人白日拼命工作
夜间豪饮是固有的模式
而现在的他们则处处留意健康
夜间也不会光顾酒吧
最近 同行记者好像只要有 矿泉水和电脑在手就万事大吉了
政治已经发生了蜕变
变得异常的专业化
虽然有很多人怀念过去
但是没有人能够返回到过去
操纵观众之心的方法在美国得到飞跃性的发展
但是其根源始于欧洲
怀揣欧洲之技来到纽约的这个少年
爱德华·伯奈斯
（记者 希托尼） 伯奈斯生长于一个并不寻常的环境
闻名于精神分析领域的 西格蒙德·弗洛伊德是他的叔父
他们之间曾经进行过亲密无间的交流
将弗洛伊德的心理学带到美国的正是伯奈斯
如果没有他的存在
将心理学应用于美国的舆论操作 根本就是一句空话
同试图利用心理学治愈个人精神疾病的叔父不同
伯奈斯考虑将心理学进行国家规模程度的应用
他的目标所指是将政治家作为商品摆上贩卖柜台
他成为世界最初的媒体战略家——政治化妆师
美国违背民意参加第一次世界大战之时
肯定战争的一系列宣传也出自于伯奈斯之手
为了民主主义创造一个安全的世界
伯奈斯推出的这个口号对舆论的走向影响甚大
当伍德罗·威尔逊作为战胜国的总统
参加终结一战的巴黎和会之时
伯奈斯亲自进行了相关的宣传工作
据威尔逊的女佣人说 访问巴黎当日的早晨
总统要求下午休息
（爱德华·伯奈斯 1983年） 当询问他为什么想要休息时
他回答说 “因为这是成为人类恩人的人所想看到的”
在巴黎伯奈斯深切感受到了自身的影响力
基于和会所新生的国家领导人的要求
伯奈斯为其策划首次国际舞台的政治演出
（记者 希托尼） 捷克斯洛伐克的首届总统托马斯·马萨里克
在宣布共和国诞生的准备已经就绪之时
来到伯奈斯之处 寻求建议
马萨里克急于立刻发表声明
伯奈斯则持反对意见
他欲独占各国报纸周一的版面
主张在周日之前按兵不动
马萨里克反驳道 “为了报道应该创造历史”
这时 伯奈斯平静的回答道
“报道创造历史”
他认为控制舆论的钥匙掌握在媒体手中
伯奈斯创造的公共宣传 PR这种概念
相对于意识宣传更加柔软和中听
进入上世纪50年代 PR成为大学的一门专业课程
学习伯奈斯的人们不断被企业和政府雇用
不久 PR这种思考方式开始进入政界
在我成立事务所两周之后
有一个叫托蒙·克纳的男人前来拜访
他是州议会的议员
由于成功成为市长候选人
他问我是否可以协助制定选举活动 特别是媒体对策的策略
我毫不迟疑的答应了
虽然当时对政治只是一知半解
但还是领导选举活动并使托蒙·克纳当选
第二年又指挥了几次选举活动 均获得成功
之后 不断在选举活动之路上收获胜利
4年后 市长选举战重来
这次支持的不是托蒙·克纳
而是他的对立候选人 查理·莱昂
结果 后者如愿当选
当时我就确信选举的成败取决于选举顾问的力量
乔·那波利坦被誉为选举顾问的先驱者
他作为专业人员站在辅佐立场工作至今
那波利坦开始工作之时
正值改变选举竞争方式的新兴技术不断变革的时代
电视传播
1960年的总统选举
适合于电视传播的候选人出现了
在民主党的肯尼迪 同当时的副总统尼克松的竞选中
电视首次作为媒体对舆论产生了不可忽视的影响
我们选择了约翰·肯尼迪这位历史上最完美的候选人
风度翩翩和犀利的演讲并且具备领导气质
可谓无可挑剔
在距离选举还有三周的周日的早上
我去查看完成的电视广告
当时肯尼迪阵营的负责人拉利·布赖恩 和候选人的弟弟罗伯特·肯尼迪也在场
约翰·F·肯尼迪（JFK） 这并不仅仅是一个聚积历史沉淀的集会
更是一个有益于发展的集会
广告代理店对在公园 进行演讲的肯尼迪进行了摄影
演说时为了可以让会场后方的人听到 需要提高嗓门
而这些对坐于电视面前的观众而言 显然没有必要
愚蠢的我们竟然忽略了这一点
我们手握肯尼迪这块可塑之玉
行事方法却完全背道而驰
虽说当时尼克松阵营的竞选举措 也是漏洞百出……
1960年电视辩论的准备情景
能用两台摄像机拍摄吗
肯尼迪和尼克松的辩论会 现场直播
这是电视作为媒体展现巨大力量的大事件
两候选人展开辩论的情景 展现于7000万电视观众面前
由此产生的效果是巨大的
是否该刮刮胡子
我曾一两次列席辩论会的演播室
尼克松的脸色糟糕透了
看起来就像膝盖撞到了哪里 表情痛苦
尼克松身着不合体的衬衫
化妆也略显不伦不类
而另一方的肯尼迪 刚刚才从加利福尼亚的演说归来
皮肤是健康的黑色并且看起来充满自信
声音还合适吗
肯尼迪生气勃勃而且沉稳有序
因为准确的把握住了摄像机的位置
拍摄效果非常出色
介绍已经没有必要
这是共和党的尼克松副总统 和民主党的肯尼迪上院议员
（民主党 政治顾问 约翰·哈伯） 有意思的是当时身临辩论现场的人 都认为尼克松取得了胜利
但是电视观众却感觉肯尼迪已经胜出
据后来的调查显示 有6%的选民称电视辩论会成为决定投票的关键
在相持不下之时 这是一个不容忽视的数字
投票当天肯尼迪家族聚集在鳕鱼角的豪宅
鹿死谁手 任何人都不得而知
乔·那波利坦向全美各地的投票所调兵遣将
对投票状况作出评估分析
投票当晚我的工作是接受来自各地职员的报告
预测胜负
在晚上8点左右的时候
被告知罗伯特·肯尼迪想要和我谈话
我问 他现在在什么地方
回答是 他正在洗澡
因为比较紧急
我就直接来到浴室敲门
我说 我是乔
他让我进去
罗伯特泡在浴缸里向我询问
CBS（哥伦比亚广播公司） 好像预测尼克松将要当选
你怎么看
我回答说 我们得到的数字可不是这样的
在欧洲也有人在研究 为肯尼迪带来胜利的选举运动
（政治顾问 米歇尔·博古兰） 我考虑将肯尼迪的选举运动作为样板引入法国
1965年 米歇尔·博古兰 得到了将这个设想变为现实的机会
因为这一年法国首次通过直接选举产生总统
下个月 所有法国的选民
（1965年 戴高乐总统） 都将肩扛巨大的国家责任
人民将推选出肩负国家命运的总统
我决意要为戴高乐工作
但是提出申请之后
工作人员的回答却是 戴高乐将军无意雇用选举顾问
而是要自己运作
这倒是很符合戴高乐的风格
无奈正准备放弃之时
戴高乐的一个亲信拍拍我的肩膀 如是说道
“为何不去其它的候选阵营去试试？”
“让我们瞧瞧你的本领”
博古兰成为年青的中间右派候选人 Jean Lecanuet的顾问
我受雇于Lecanuet的时候 仅仅只有3万人知道他的名字
他完全是一个名不见经传的候选人
他的目标得票数是80万
为此 首先需要让Lecanuet这个名字耳熟能详
类似于将其作为一个品牌推向市场
我们试图在推出“商品”的同时 也将这个人的政治理念推出
Lecanuet取得400万票 勇夺第三位
博古兰展现出了自己的过人之处
另一方面在美国 电视在选举运动中的巨大作用与日俱增
在民主党的林登·詹森现任总统 和共和党的巴里·戈德华特上院议员
激战的1964年的总统选举中
电视广告极尽其能事
引发媒体革命的人足不出户 却充分的显示了自己的分量
Tony Schwartz居住于纽约的集中住宅区
很少走出家门
因为他患有惧旷症
即便如此 他出去的时候 还是会录下人们和街道的声音
利用这种声音 他制作了很有趣的录音带
Schwartz的住处俨然就是一个实验室
Schwartz不单单是一个音响技术家
他制作电视和广播广告
并同加拿大的社会学者麦克·鲁汉一同
对为何人们不是出于理性 而是感情化的对广告做出反应进行研究
我直接参与了4次总统的选举运动
和多次的知事 上院议员 市长的选举运动
除为大型的电话公司和饮品公司制作商品广告外
还承接了有关社会问题的广告
上世纪60年代初 他制作了联合国的意见广告
战争意味着全人类的死亡
请给联合国以支援
1964年Schwartz将这个意见广告 转变为浓墨于历史舞台的中伤广告 （Negative campaigning）
戈德华特上院议员
在这年的总统选举中共和党势不可挡
约翰·韦恩 罗纳德·里根等保守派 给戈德华特上院议员以强烈的支持
另一方的民主党的候选人詹森总统 则考虑炮击戈德华特的过激思想
因为戈德华特曾经表示
即使美国对越南实行核打击也是不得已而为之
詹森阵营委托Tony Schwartz 制作广告攻击戈德华特
被询问是否可以制作一个一分钟版本的广告
我说 已经做好了 然后给他们看了联合国的意见广告
并对他们说 只要最后加入詹森的旁白 就是所希望的广告
事关重大
人们创造一个安定的世界 还是创造一个黑暗的世界
如果人们不能互相爱戴
我们将走向灭亡
请投詹森一票
这是震撼观者心灵的广告
它以刺激人们的潜在意识
和冲击人们的感官为目的被制作而成
它并没有列举事实批判对手
但是看过这个广告的人 都知道谁对核武器的使用持赞成态度
没有必要指名道姓
事实上这个广告成效显著
Tony Schwartz对利用媒体 刺激人的潜在意识驾轻就熟
是名副其实的行家
4年后 这次轮到共和党也采用了 Tony Schwartz的手法
1968年 尼克松阵营的广告
近年 美国的犯罪倍增
暴力犯罪每1分钟发生1起
盗窃每2分30秒1起
抢劫每6分钟1起
杀人案件每43分钟1起
并且还有继续恶化的可能性
远离恐怖是国民的基本人权
事关你人生的选举
请投尼克松一票
1968年的总统选举 尼克松再次作为共和党的候选人登场
这次尼克松施行更加有效的媒体操作 力图刷新形象
如果越南在巴黎会议上退席？
稍微修改一下开头部分
尼克松阵营资金充裕 （共和党媒体顾问查理·布莱克）
所以 可以雇用美国一流的制作组
从那时起 商业广告界首次涉足选举广告
尼克松将相当一部分选举资金注入传媒
尼克松阵营攻击民主党的软肋
——陷入泥沼中的越南战争
由于领导者的失策 美国立于困境
士兵们落命于战场
国内的人们互相憎恨
街道被烟火笼罩 警报响彻天空
人民怨声载道
这是我们期望的社会吗？
（汉弗莱副总统） 尼克松的对立候选人 民主党的汉弗莱在苦境中作战
从最初开始 看不见出口的越南战争
就将现职副总统汉弗莱逼于不利之地
候选人的指名党大会乱作一团
会场外 举行反战游行的数千名青年蜂拥而至
公众形象支离破碎的汉弗莱向那博利坦求助
随时都可以开始
那博利坦采用新的手法 将候选人的剪影编辑为一个30分钟的纪实片
（1968年汉弗莱的广告） 大家都迫不及待的想要讨论民主党的对越政策
对于过去的事情 我们束手无策
人们乐于事后品头论足
实际上汉弗莱的谈话雄辩并且情感洋溢
听闻他智障孙女故事的人 无不为之动容
女儿的分娩非常顺利
但是那之后却被医生召唤
说有些私下的事情需要商量
我和妻子来到别的房间 医生和护士进来
我们被告知“您的孙女有残疾”
这个摒弃政治理念全面彰显人性化的 纪实风格的广告效果巨大
汉弗莱走到了离胜利只有一步之遥的地方
虽然结局我们没能胜出
但是电视广告使我们的支持率直线上升
9月中旬 我们落后17个百分点
而最后我们以0.7个百分点惜败
如果再有一周时间 说不定会胜利的
这个时期 新的民意调查手法不断产生
为了调查选民的所感、所求和选举运动是否有效
改变迄今为止只能通过推测得出答案的格局
1969年哈佛大学的两名学生 设立了舆论调查公司
哈佛一年级的时候
（舆论调查专家 John Gorman） 室友领来一个在研究班相识的 叫做Pat Caddell的学生
在那时 得知他曾经在高中时代从事民调活动
之后 我们历时一年时间 创建了舆论调查的专门公司
并且向来大学讲演的政治家们推销
20世纪30年代末已经有 象Gallup Organization（盖洛普）这样的公司
为一些报纸和大公司进行舆论调查
但是 当时的民调需要大量的听取调查员 和感应式的数量合计器
费用很高 而且费时费力
因此 政治家对此并不热衷
大部分候选人无力委托舆论调查
因为顷刻间选举资金就会荡然无存
John Gorman和Pat Caddell以比较便宜的价格 向迄今没有利用过民调的政治家提供调查服务
那时候连州知事或是上院议员也不会斥资民调
如何利用调查结果也是一窍不通
他们认为民调一文不值
Gorman和Caddell在1972年哈佛在学时
就担当了民主党总统候选人 George Stanley McGovern的民调小组的主任
他们认为随着技术革新的进步
低价为政治家提供适合的民调将成为可能
而计算机是打开这扇技术革新之门的金钥匙
在一般的人们拥有计算机很久之前
他们就可以使用世界最大规模的计算机
因为是本校的学生 所以不会产生费用
因为需要处理海量的数据 所以夜间也让大学的计算机全力运转
深夜两点开始工作 即使一切顺利也要三个小时才能拿到结果
经常由于程序输入的错误 工作不能一次完成
这时 需要第二天夜里进行返工
任何领域的舆论调查 变得都可以在数日之内完成
并且 由于是对候选人的支持者进行直接调查 秘密性得到保证
1974年4月美国的最新技术登陆法国
法国总统蓬皮杜猝死
数周后将实施总统选举
（1974年 瓦勒里·季斯卡·德斯坦候选人） 大臣 感谢您来到演播室
让您在复活节的第二天就早起 真是对不起
我不是大臣 只是一个候选者
最年轻的总统候选人瓦勒里·季斯卡·德斯坦 将美国选举顾问乔·纳波利坦招至麾下
牵线人是法国传媒界的泰斗 Jean-Jacques Shriver
纳波利坦同瓦勒里·季斯卡·德斯坦最初的会谈 在一间民居里秘密进行
可以看出瓦勒里·季斯卡·德斯坦 的脑中充满各种疑虑
他应该在想—— 对于一个连法语都没有掌握的美国人来说
能对法国政治有什么高见
但是在听我谈话的同时 开始逐渐变得目光熠熠
稍稍有些如释重负之感
并且问我是否可以作一下记录
显得兴趣盎然
当天他就决定任命我为顾问
选举在几周之后即将来到
瓦勒里·季斯卡·德斯坦 展开了美国式的选举运动
仿效汉弗莱 家人悉数登场
第一回的投票结果是季斯卡·德斯坦 和弗朗索瓦·密特朗两人进入决选投票
第一回投票结束的第二天清晨 季斯卡·德斯坦早早走出家门
门口 记者们已经等候多时
他神色轻松 背着装有高尔夫球杆的袋子 好像是去享受高尔夫之旅
但是那不过是摆脱记者的策略
他马上驱足赶往选举对策本部
同我们斟酌竞选策略
那是一次精彩的总统选举战
虽说没能改变法国的命运……
自此纳波利坦开始在美国之外的地方 作为选举顾问大显身手
去了各种各样的地方
有几次是夏威夷的州长选举 还有5、6次是阿拉斯加
曾经7次接手波多黎各的选举运动
还有其他的地方
涉足海外 放宽视野看世界的想法 变得日趋强烈
在纳波利坦将活动国际化的同时
未来的政治化妆师也已孕育而成
1976年吉米·卡特 这个无名的州长成为总统选举的候选人
最初 他看起来毫无胜算
卡特？
吉米…是谁
不知道
不是棒球选手吗
有亲近感
笑容很不错
我是卡特
卡特具备平易近人的笑容和朴素的魅力
除此之外 他还有领先对手一步的秘密武器
舆论调查的始作俑者 John Gorman和Pat Caddell
为卡特阵营提供无可比拟的强力支援
（1976年 卡特阵营的广告） 我不是为特定的利益团体
而是为国民服务
我们使用电话 每天进行舆论调查
第二天一早将结果报告给亚特兰大的卡特阵营
主要对竞选交锋地域的情况实施了调查
对于一个正义和平等的国度来说 诈取平民的税金制度是一大错误
我国的税法是人类的一大耻辱
卡特得益于每天的民调 可以根据不同的地域制作具有针对性的广告
相对于其他的候选人 他能够大打宣传攻势
卡特的胜利从某种意义来说也是舆论调查的胜利
他将Caddell招至华盛顿
让其成为全职顾问
舆论调查的专家首次进入美国的政治中枢
但是 三年后
卡特对政治化妆师的过分依赖令其自掘坟墓
民调专家将自己收集的数据 作为科学资料进行提供
正因为具有科学性 才会被作为顾客的政治家信任
有时虽然不是出于本意 政治家也会接受调查结果
即便如此 民调专家必定具备自身的感受性
我对Caddell非常了解
他对事物持悲观的看法
即使现在 他也带有很强的世界毁灭论倾向
1979年Caddell和Gorman 开始实施为卡特政权带来巨大冲击的舆论调查
其中的一栏是询问人们对未来 是抱有乐观还是悲观的态度
数据输入者错误的将两个项目的数值倒置输入
结果造成美国的悲观论者人数异常增多的假象
看到报告书的Caddell 认为大势不妙
持悲观态度的人不断增多
国民深感陷入孤立泥沼
必须要采取相应对策
Caddell后来承认看过报告书后 自己心神不定 有些迷失自我
但是当时Caddell认为对美国不断扩大的不安 作出回应的应该是总统
经过了半日 职员察觉到了调查报告的错误之处
即刻向所有相关人员更正了错误
但是Caddell迷失于自我意识之中 对其视而不见
尽管调查结果大错特错
Caddell还是收集了大量 显示国会信赖危机的证据
并呈报给总统
卡特决定对国民进行演说
电视直播令其亲手将自身埋葬于政治舞台之上
晚上好
对我来说这时一个事关紧要的夜晚
美国所面临的真正的问题
相对于资源不足 通货膨胀 经济萎靡等问题
这个问题更加深刻
它隐藏在人们的目光之后
它就是 信赖危机
是一个冲击国家存在意义的危机
卡特将数名部长解任
并向Caddell传递了如下信息
“你的分析非常精彩 你的建议不可或缺”
“希望你能一直跟随”
演说数周后 卡特的支持率跌至19%
第二年 他不得不同其他实行 媒体策略的后选人进行竞选争夺
下届总统 里根州长夫妇
罗纳德·里根所酝酿出的乐观的氛围 深厚的统帅力还有跃跃欲试的姿态
都是美国国民所渴求的东西
非常感谢
（共和党媒体顾问 查理·布莱克） 伊朗的美国大使馆人质劫持事件 和苏联的阿富汗侵略之时
美国没有任何动作
卡特告诫国民不要轻举妄动
此时 里根火速登场 如是说道
“我们是有能力改变状况的美国人”
曾是演员的里根 一直在意包装在公众面前的“演出”
在摄像机面前衣着合体 演讲也是引人入胜
当中的极致是诺曼底登陆 40周年纪念庆典上的演说
电视机面前的观众 还有他本人无不动容泪下
我们满怀骄傲并且时刻准备 捍卫我们的自由
民主党 政治顾问 约翰·海帕
里根的影像里有种令人深受感动的东西
里根总统夫妇在立于诺曼底悬崖上的 十字架间行走的画面美丽而且庄严
即使只看一眼 感动也会扑面而来
看过之后令人由衷的赞叹
是一个人们渴望的画面
行枪礼
自里根以后的政治家在公共场合露面时
都会伴随有好莱坞式的周到的“演出”
一些群众聚集的场面 临时演员被适当的安插于其中
负责人一直在数字方面煞费苦心
比方说 将会场塞满需要多少人
因为听众站立的场合大约需要1.2平方米的面积
用会场的面积除以1.2 就可以得出人数
坐在椅子上 一个人大约需要1.8到2.4平方米
如果是桌子的话 则需要3.6到4.8平方米
1984年 沃尔特·蒙代尔决意打倒里根 召开了民主党大会
民主党总统候选人 沃尔特·蒙代尔
为了那次大会 订购了2万支星条旗
因为会场能够容纳1万人
购买2万支星条旗 是为了让每个人每只手都拿一支
20世纪80年代末期 业余人士已经退出政治舞台
在舆论调查和广告的手法逐步高级化的同时
为了击溃对手 可谓阴险的中伤广告也开始大行其道
选举运动是强调自己更胜其他后选人一筹的舞台
（克林顿总统的报道官 乔·罗克哈特） 所以 比方说即使自己所强调的政策 是出于维持社会保障为目的
如果对手口吐任何有欠国家忠诚的言论
马上就会集中炮火对其进行攻击
必须抓住对手的弱点进行攻击
情报操作性质的阴暗性 在1988年的总统选举中有直截了当的表现
民主党候选人麦克·杜卡斯基没有将情报操作 纳入同共和党对立候选人乔治·布什的对抗锁链
这成为他的致命伤
1988年布什阵营对于杜卡斯基 成为民主党指名候选人深感危机
杜卡斯基作为重整马萨诸塞州的 精干州长为世人所知
当时领先布什17个百分点
布什阵营的查理·布莱克 研究策略对杜卡斯基实施打击
首先 搜寻他过去的言论中 可能招致选民反对的部分
当时布什阵营召集了若干集团
用带有刻度指示器的装置 演说听众的反应进行调查
使用这种装置 听众可以不为人知并且正确的传达自己的意志
布什阵营决定利用相同手法 调查选民对杜卡斯基过去政策的反应
应该对杀害警察的毒品贩子
处以死刑
通过调查让人颇感意外的是
对于杜卡斯基针对一些问题的见解
部分选民还不能清晰表明自己的态度
布莱克的小组决定将 杜卡斯基的对犯罪政策作为焦点进行攻击
他反对死刑
（1988年 布什阵营的广告 ） 许可没有假释资格的一级杀人犯周末的临时出狱
其中的多数继续犯罪 借机逃亡之人也不在少数
杜卡斯基主张在全美范围内推行此种政策
我们绝对不会铤而走险
（1988年 民主党总统候选人麦克·杜卡斯基） 我决定无视中伤广告 也不予以反击
这是一个错误的决定
我不得不承受巨大的打击
杜卡斯基是一个非常坦率和正直的政治家
即使自己的见解失去大众的支持
也不会像其他的候选人一样改变自己的意见
属于那种坚定信念 将死刑反对论贯穿到底的类型
我当时深信国民需要更有建设性的意见
完全没有意识到那样的中伤广告会有如此的功效
杜卡斯基的领先优势瞬时化为乌有
杜卡斯基反对死刑 允许杀人犯周末临时出狱
因抢劫和杀人罪在狱中服役的William Horton
尽管被判无期监禁 还被许可临时出狱多达10次
Horton脱逃并劫持一对情侣 将男性杀死 女性强暴
这就是他的犯罪对策
通过这次事件我认识到 制作中伤广告以备不时之需至关重要
不仅仅需要防御 制定反击策略也是必要的
告诉他来指挥室
有些建议 最后……
4年后 协助比尔·克林顿当选的 民主党的媒体战略小组的所有成员
全部是当年在杜卡斯基阵营中饱尝辛酸之人
他们的工作模式时至今日仍然是选举对策的典范
也就是说？
把「这次总统将宣读事实」中的“总统”删除
-不错 -是的
就这么办
在杜卡斯基阵营中 品尝悔恨苦果的人们达到了共识
“对应策略迟缓 攻击力度欠佳”
他们认为最大的教训是
无论发生何种情况 都必须坚持常打宣传攻势这一原则
克林顿阵营齐集经验丰富的工作人员
而且配备了足以对任何新闻 做出快速应对的人手
特别巩固了一套制作紧急应对新闻的体制
可以在受到批判和中伤之时迅速进行反击
现在 大部分的选举事务所模仿这种做法
建立指挥室和紧急对策小组
克林顿政权的做法集近百年来媒体战略之大成
不断进行舆论调查 在总统对某一政策表示支持之前
通过各种方法探知国民的反应
最大限度的利用民调
分析何种政治课题对美国国民最具吸引力
政府应该着手解决的课题成百上千
如何有甄别的向总统呈现非常重要
现在是一个非常重要的时期
虽然政权的施政方针一成不变
但是它的表现方法却可以有几十种
我们利用舆论调查来选择最佳的说明方式
这种行事方法一直持续到克林顿政权的最后阶段
被政治化装师操纵于股掌之间的政治世界
美国在这一领域一直处于领跑位置
那边的那位女记者
权力和媒体的后篇 我们将以欧洲的状况为中心进行分析
与权力同行 ---媒体的力量---
前篇 电视的出现
--==道兰纪录片同好会==-- 中文字幕：son0501 片源：木青卫 译制统括：蓝旗营 同心者同行 daolan.net