中国的仿冒商品
是今年全球媒体的话题
这是取缔的场面
最左边的是名牌洋酒
其余的是仿冒品
这些模仿国外名牌的赝品
便是中国的商标问题
但目前在中国
出现了更受人关注的商标问题
主角是中国企业拥有的
中国自己的品牌
被称为王者的经营家
因自己的品牌问题而遭起诉
商标名叫娃哈哈
在中国是尽人皆知的饮料厂家
原告是娃哈哈合资伙伴的法国企业
声称中方撕毁协议
擅自随意使用娃哈哈商标
娃哈哈集团
践踏了和我们就商标问题达成的协议
毫无诚意和道德可言
中方对此强烈反弹
称娃哈哈商标是属于中国的
中国企业和外国企业
围绕商标的攻防日趋白热化
夙愿的北京奥运
明年开幕在即
试图从经济优先
朝着真正大国转向的中国
如今种种矛盾
汇集成激流
汹涌而至
推动经济持续成长的中国式经商
因商标之争而发生动摇
追踪身陷全球化巨浪中的
中国企业的形象
被告的经营大王 -追踪·商标骚动-
夏令风物
钱塘江大逆流汹涌的
浙江省杭州
今年的杭州
受到全中国媒体的瞩目
一家中国企业
被合资对方的外国企业控告
掀起了一场大纠纷
被合资伙伴的达能
控告非法使用商标的
娃哈哈的宗庆后董事长
他于七月召集百余家媒体
在会上进行了反驳
宗董事长谴责达能企图争夺
娃哈哈这个中国固有品牌
达能通过法国大使馆
向我们和政府施加压力
这是徒劳的
娃哈哈的成功
靠的是员工的努力
和消费者的支持
这个品牌不属于我个人和员工
而是属于我们中华民族
这是捍卫民族利益的战斗
您好
我是法国[报道]杂志的记者
请教您一些问题
我觉得您在煽动爱国主义
您不认为这是一种危险的行为吗
我可没有煽动什么爱国主义
问题在于达能欺负中国人
法国人到中国来欺负中国人
所以引发中国人的公愤
不是什么爱不爱国的问题
懂吗
不懂吗
要不欺负中国人
我们欢迎法国人
要是我也去法国欺负法国人的话
你也会生气
要把我赶出去了
都是一码事
中国头号人气饮料品牌
娃哈哈
取小孩子哈哈大笑之意
由创始人宗董事长命名
饮水、乳制品、碳酸饮料等
娃哈哈品牌商品
占据中国饮料市场份额
达百分之十四
宗庆后董事长
是全国富豪排行榜的常客
财界的超级明星
这天又在贩卖店和员工热烈欢呼中
接受杭州市授予的特别功劳赏
员工两万人
子公司一百家
遍布全国各个角落的贩卖网
因消费市场的急速扩大
近十年来
销售额增长了二十倍
开始关注娃哈哈的
是法国的达能
1996年
建立了合资关系
亟需技术和资金的娃哈哈
承诺向与达能合资的公司
转让娃哈哈商标
达能原为生产玻璃容器的公司
接连收购依云等品牌
予以培育、扩大
形成全球规模的企业
试图通过与娃哈哈的合资
打入巨大的中国市场
结果如愿以偿
在中国的销售额
占到了全球的一成
达能在今年五月
将娃哈哈告上了国际仲裁法庭
告称宗董事长违反
由合资公司独占娃哈哈商标的协定
将商标用于其他经营
最坏的结果是娃哈哈品牌
在中国消费者中丧失信誉
没有比这更可怕的结果了
这是最令我们担忧的
而宗董事长反驳说
背信弃义的是达能一方
拥有商标权的合资公司
当初双方各持49%的股权
可是达能却在背地里
买下了其余2%的股权
事实上收购了公司
想与商标一起占为己有
这便是宗董事长的主张
并且他还怀疑达能
通过向娃哈哈的竞争对手
接连提供资金合作
试图在将来消灭娃哈哈品牌
使其沦为达能的下属外包企业
宗董事长
用属于合资公司的娃哈哈商标
另起炉灶
说是为了捍卫商标
新的事业获益甚丰
为达能所诟
引发了讼争
我不是投资家
而是实业家
我们绝不允许
自己精心培育起来的企业
今天一不注意就被收购
明天不要了就被卖掉
但事实上
你只不过是想把娃哈哈商标
占为私有而已吧
这是谁说的
我们所追求的
是平等和相互尊重
收益均分的合资
坚决拒绝沦为奴隶般的外包企业
因娃哈哈纠纷而受到瞩目的
中国品牌
在第11个五年计划中
中国提出自主创新的口号
把加速培育自己的品牌
作为最优先课题
其原因是外资收购合资公司
使得中国知名品牌
接连消失引发的危机感
另据国务院的调查
大半的主要产业中
执牛耳者为外资
这位是原老牌冰箱厂的员工
这家厂在1995年
与韩国的三星合资
获国家和地方荣誉奖七十余回
曾是国家代表性产品的
香雪海冰箱
但在合资后
成为三星的外包工场
香雪海商标终告消亡
像孔雀展翅般
争取成为国际性品牌的
孔雀电视
92年与荷兰的飞利浦合资
但飞利浦掌握了51%的股权
控制了经营
此后商标消灭
工厂被出售给了台湾企业
原来孔雀电视的员工们
成立了新公司
试图使孔雀商标起死回生
但为时已晚
在改革开放中
中国企业纷纷与
所谓世界五百强的全球性企业合资
但在合资后
因增资、发行新股
造成股权过半数落入他手
丧失经营主导权的事例
屡见不鲜
中国社会科学院
李炳炎博士
他指出已有五十多个
中国品牌消灭
如此下去
将无法培育独自的品牌
他并警告说
这将导致国家经济的衰退
已经有很多民族品牌消失了
比如
活力28
熊猫肥皂
美加净牙膏
扬子冰箱
孔雀电视
玉环热水器
水仙洗衣机等等
这些中国知名品牌
全被外资收购
事实上已消失了
长此以往
必将陷入恶性循环
首先中国产业被外资垄断
中国代表性的企业越来越少
其结果
中国企业自主研发能力
日渐衰弱
不依靠外国企业
就难以进行产品开发
最后造成中国品牌的全面消亡
如果这样的话
中国就不再是个独立自主的国家
这天又是晚会
招待的是媒体
宗先生试图争取媒体的协助
以便在纷争中占上风
演出表明娃哈哈
是在创始人宗先生的领导下
由员工齐心协力培育起来的
这样下去娃哈哈会被消灭
而沦为达能的外包公司
各地员工开展了反达能集会
与达能纠纷的最新报道
送到了宗先生手中
晚会上反应甚佳
可报道内容
却不尽如人意
达能范易谋高级副社长的采访
被大张旗鼓地报道
宗先生被认为是
打着民族品牌的旗号
实际只顾自身利益
遭严词谴责
宗先生创设娃哈哈
是在二十年前
从他工作的小学小卖部起步
蹬着一辆三轮车
为兜售儿童健康饮料四处奔走
从乳制品到清凉饮料
一手创建了娃哈哈品牌
有时还敢于做看似鲁莽的挑战
以民族品牌为旗号
打入了可乐市场
独占中国市场的
美国两大可乐的牙城
宗先生在外资不屑一顾的农村
决一胜负
廉价的娃哈哈可乐
在因改革开放
消费急速扩大的农村热销
民族品牌
受到人们的欢迎
中国有不输给欧美的历史和文化
宗先生把此次品牌之争
看做是一场争取民族骄傲的战斗
娃哈哈是我们中华民族的品牌
每个民族都有自己的品牌
你们日本有松下、丰田
这些举世闻名的品牌
但中国至今没有
世界性的民族品牌
中国占世界人口的四分之一
绝对需要拥有自己的品牌
开始举国重视独自品牌的中国
在全国进行的假冒商品取缔中
出现了新的动向
中国品牌的赝品
也成了取缔的对象
乌鲁木齐市商务局的取缔行动
如今最着力于
取缔仿冒的国产名牌酒
检查对象是中国人气名牌酒
伊利老窖的仿冒品
劣质赝品蔓延的话
好不容易开始建立起来的
中国品牌的信誉就会崩溃
发现了看似有问题的中国酒
从来店推销的男子手中
廉价进货的酒
中国国内假冒伪劣商品造成的被害
金额高达三兆円
中国政府希望培育自己的品牌
取缔工作在继续
陷于商标纠纷的娃哈哈
假冒的娃哈哈商品
也在国内迅速增多
在与法国达能较量的关头
自身的品牌管理
搞不好也会遭到质疑
娃哈哈的打假对策部门
取缔中最头痛的
是类似真货的仿冒品
这是娃哈哈的爽歪歪
仿冒的有爽乖乖
还有贝贝爽
这个居然叫超级爽歪歪
意思我们还不如它
还有叫歪歪爽的呢
这个纯真年代
是我们登记的商标
这个假的改了两个字
叫幸福年代
这是图样稍作修改的纯真年华
还有叫黄金年代的呢
商标再怎样登记
也是防不胜防
为捍卫中国品牌
而与外国企业抗争的娃哈哈
不允许中国同胞
拖品牌的后腿
宗先生亲自指挥
在中国各地展开调查
实际进行取缔活动的
是各地方的行政机关
鼓励取缔的相应措施也就必不可少
假冒商品实在太多了
为能将其一扫
也只得不惜重金
今夏在世界各地
中国货的安全性备受质疑
中国制造已信誉扫地
中国品牌经受严峻考验的夏天
与达能纠纷中的
娃哈哈的宗先生
以把商标化公为私为由
他的家人也被告上了法庭
思考化解危机方法的宗先生
决定把一份文件公诸于世
公开的是国家内部文件
管理商标的国家商标局
发给地方的通知
其中写明
国家不同意把娃哈哈商标
转让给与达能的合资公司
原来商标权利的转让
最终需要获得国家批准
这里写明
为把商标转让给合资公司
我们两次申请商标转让
而商标局根据规定
不同意转让商标
写着未同意转让
商标局根据规定
不同意转让
为防止中国企业
在与外资合资中丢失商标
国家采取了措施
被认为显示了当时
国家内部决定的文件
国家于1995年12月22日
公布了企业商标管理规定
该规定的目的
是为防止企业商标权的流失
宗董事长声称
商标转让未获国家批准
对此达能肯定是清楚的
达能对此作出了反应
达能辩护团召开记者会
展开猛烈反击
娃哈哈集团通过媒体
把纠纷细节公诸于众
但内容明显有失公正
造成了误解
达能特作如下声明
向合资公司的商标转让
的确至今尚未完成
对此宗董事长曾表示
国家商标局的审查仍在进行之中
达能方面从未听说过
有国家不同意转让商标之说
达能方面完全没有过错
也就是说外方没有任何错
这个问题上有错的
是娃哈哈方面
就这些
请等一下
我想问一下
对于达能方的发言
中国记者纷纷提出质问
向国家申请商标转让
已经有十年了
达能在此期间
难道对申请结果不闻不问吗
这不奇怪吗
我们真的不知道事实真相
像达能这样的公司
在十年后的今天才发觉这事
实在令人难以信服
说是最近才开始调查此事
应该是早就知道了的吧
一直暧昧不明的
娃哈哈商标的所属问题
在这个商标价值连城的今天
双方当然寸步不让
宗庆后当时告诉我们
国家商标局的申请有困难
需要花一点时间
不是说不能转让
而是说要等
这话里有被国家商标局
驳回的意思吗
谁都会认为不是驳回
只是个手续问题
可能根本就没有向商标局申请过
所以我们要求提出申请
可是商标局的通知
已经清楚表明国家保护商标的意愿
达能就算再次申请
不是会被以同样理由驳回吗
那样的话要怎么办呢
只要我们正式申请的话
国家商标局一定不会驳回
我们相信这点
谁说商标局肯定会驳回的
这时主持人接到一个消息
会场外发生了意料外的事情
没想到是法院工作人员
突然手持诉状出现在会场
趁记者会召开的这天
娃哈哈把合资公司的达能方首脑
告上了法庭
记者们闻风而至
被娃哈哈控告的三名首脑
在竞争对手的厂家也有兼职
这被指称是有损娃哈哈利益的行为
纠纷开始呈现诉讼大战的事态
全国瞩目的娃哈哈商标之争
在此情况下
中国政府和企业开始加快了
制定知识产权战略的步伐
树立全球性的百年品牌
中国企业的反击开始了
最近中国企业
接连起诉外国企业
中国的著名手机开发厂家
世界性的电器厂家
韩国的三星
与这个厂家展开了激烈讼争
开始在各个领域崭露头角
拥有独自技术的中国品牌
这个厂家开发出了
能节省成本两成以上的
镍合金制造技术
随着镍价格暴涨
作为不锈钢材料
订单蜂拥而至
不仅在中国国内申请专利
并正在日本、韩国等
世界六国争取专利
有数据表明
中国在研究开发上的投资
已经超过日本
仅次于美国
居世界第二位
达能的记者会后
娃哈哈的宗董事长再次进行反驳
他们很狡猾
国家商标局不同意的情况
我们已多次告知了对方
有董事会的记录
当时已放弃了商标转让
事实上99年的会计报表中
国家不同意一事已由双方确认了
因为商标无法转让
所以提供了使用许可
还特意盖了合资公司的图章
相互确认了国家的决定
把记录找来给记者看看
宗董事长出示的
会计报表的拷贝
其中写明国家商标局
不同意商标转让
并盖有达能与娃哈哈合资的公司印章
各执一词的双方主张
成为焦点的国家决定
八月末
这次是达能采取了断然行动
把不同意转让商标的国家商标局
告上了北京法院
其结果
达能以书面方式
公布了通过法庭
得到确认的最新事实
娃哈哈集团从未向商标局
提出过商标转让的正式申请
因此国家对此未作出过任何决定
这与娃哈哈的主张针锋相对
使得纠纷的结局
变得更加扑朔迷离
寻求打入中国跳板的外资
渴望资金和技术的中国企业
在各怀目的中开始的合资事业
十年后
矛盾暴露无遗
中国市场的戏剧性成长
带来品牌价值的暴涨
成了破局的导火线
娃哈哈商标绝对不会转让
不会被夺走
是不是
不可能被夺走
也没有理由被夺走
坚决和他们斗争到底
不让他们占一点便宜
中国人是不好欺负的
是不是
中国人很大度
但要被人欺负了
是不会轻易服输的
上月中旬
全国的娃哈哈有关人士
齐集杭州
为强化娃哈哈的凝聚力
招待了约五千名娃哈哈销售商
会场是杭州最大的大体育馆
交通住宿费用
由娃哈哈全额负担
业绩好的销售商
获赠一千万円的高级外国车
慷慨解囊 以壮声势
宗先生试图以
员工、销售商总动员的态势
安然度过此次商标危机
今年虽有法国达能从中作梗
但在员工和诸位销售店同志们
团结一致的努力下
实现了可喜的业绩增长
娃哈哈力争成为百年品牌
要实现百年品牌
大家就必须心怀共同志向
没有大家的协助
就没有娃哈哈品牌的发展
让我们共同努力
使我们的品牌牢不可破
在商标纠纷高潮中召开的
娃哈哈创业二十周年的庆祝典礼
来自全国工厂的员工们
高呼死守中国品牌
从一辆三轮车起家二十年
身处国际经济纷争漩涡中的
一位经营者
人们把中国的命运
和他重合在一起