首播：2009年12月5日 -=道兰纪录片同好会=- 同心者同行 daolan.net
位于东京秋叶原的某个小剧场
每当下午6点过后
都会有众多的年轻人蜂拥而至
粉丝们瞩目的焦点是 每天在此举行公演的偶像组合
AKB48
如今许多世界级的制片人相继来到剧场拜访
目的是为了将AKB48的商业模式推广到全世界
AKB48的运营手法蕴藏着巨大的可能性
在欧美也肯定会走红
欢迎光临
漫画动画等被全世界所喜爱的日本次文化
如今偶像这一新兴的文化产品 正逐步获得大批国外粉丝
充满了活力 能在美国看到她们真是太棒了
和美国的歌手不同 她们服饰鲜艳很是抢眼
偶像们的目标是全世界 总值150兆日元的巨大文化市场
但是如今强力的对手相继出现
在台湾和韩国 同日本极其相似的偶像登场了
她们得到政府的支持 正力图进军全球市场
韩国政府会把偶像等 文化产品作为支柱产业来培养
在这里有一名男子 打算用新的手法来应对这场战斗
他就是AKB48的制片人秋元康
秋元康的目标并不是AKB48本身
而是要将AKB48的理念推向全世界
这就是模式经营战略
一直以来日本都是进行着加工贸易
进口原材料制成产品后再出口
这次我们要使用 只有日本才有的原材料
也就是偶像或者说是AKB48
把它出口到国外
决一胜负的战场就是聚集了 全世界众多大牌制片人的法国文化展销会
偶像这一新的商业模式能取得成功吗
我们对此进行了跟踪报道
秋叶原偶像出口
动画和漫画等日本的文化 被称为cool Japan
也就是帅帅的日本
被全世界的年轻人所接受
如今紧接着的动漫之后 将作为新的出口产品
并受到很大期待的就是偶像
特别是偶像组合这一 日本独有的风格正开始被接受
但是从商业角度来看仍然存在很大问题
来自国外的收入很少
具体是怎么回事呢请看这边
动漫等日本的文化产业的市场规模
总额为13.8兆日元
这里面来自国外的收益只有4000亿日元
只有不到2.8%
另一方面来看全世界的文化大国
世界上最大的文化大国美国 总额是7.7兆日元
也就是说占了17%
也就是说日本的文化产品 虽然被全世界所接受
但是却得不到相应的收益
通过偶像这一新的文化产品 能够克服这一难题吗
现在我们瞩目的就是
秋元康先生制作的AKB48
她们诞生于宅文化的发源地秋叶原
还将参加今年的红白歌会
AKB48今年还成功的进军欧美市场
实际上AKB48进军国外 将尝试一种新的商业手法
今晚我们就将追踪新生代偶像的商业可能性
首先日本的偶像在国外是如何受到欢迎的呢
以及为何日本得不到相应的收益
我们从这开始展开追踪
9月下旬
AKB48首场国外单独公演的地点选择了美国纽约
AKB48为了宣传live参加了当地的活动
当地的粉丝狂热追捧
我最喜欢AKB48
本次演出是今年5月份美方提出的
制片人秋元康选择的会场是
麦丹娜年轻时曾演出过的神圣的Livehouse
能容纳大约1000人
秋元康平时对舞台效果是不多过问的
但是这天却不同
他看彩排的时候看起来很不平静
突然他下楼了
照这样下去的话
在演艺界竞争激烈的纽约是不会得到认同的
你们还是太松散了
也就是说大家都是在做着和平时一样的事
如果不全力以赴的话是没有意义的
比你们善于歌舞的人在美国多得是
你们要想获胜只有拼命努力
到正式演出的时候你们要让人家看到
“日本的AKB48好厉害啊”
秋元康曾经制作过 电视、电影、音乐等各种各样的文化产品
在这之中一直重视的 就是由众多女生组成的偶像组合
秋元康最初制作的小猫咪俱乐部
诞生于1985年
小猫咪俱乐部成为了偶像组合的先驱者
对后来的偶像有着巨大的影响
24年之后
AKB48站在了纽约的舞台上
会场聚集了800多名粉丝
为时两小时的演出除了两首歌翻译成了英文外
全部是日语
当地的粉丝也在用日语和唱
充满了活力很精彩 很高兴能在纽约看到
服装设计以及舞台表演 全部都像是艺术品一样出色
如今日本的偶像正在被全世界所接受
在北美各地成功举办演出的Puffy
以及早安少女组7月在洛杉矶举办演唱会
使七千余名粉丝为之狂热
（纽约州纽约市）
偶像到底是什么地方吸引外国人呢
我们来到了在演出时遇到的AKB粉丝的家中
沙曼莎·布鲁玛丽 21岁
现在正在大学学习心理学
这张海报是昨天的演唱会上买的
这个是谁呢
“小阿”前田敦子
沙曼莎从小就通过动画喜欢上了日本音乐
3年前通过网络认识了AKB48
一直在和世界各地的粉丝交流
最大的魅力是美国艺人所没有的亲近感
以及从组合中找出和自己相近的成员
并在给予其支持之时所获得的快乐感
看着舞台上精彩的表演 觉得好像自己也成为了其中的一员
她们就是我们的憧憬
美国的艺人感觉都很傲慢
AKB48却完全不同
能和粉丝亲近的接触令我很高兴
国外的粉丝听着日语的CD也很高兴
但是如今日本偶像的面前 出现了强力的竞争对手
在亚洲和日本极为相似的偶像相继登场
并开始进军国外
台湾的黑Girl
将好像秋叶原的女仆一样的风格
很明显是受到了日本的影响
同时出现了得到国家支持的偶像
韩国的少女时代
9名90后少女组成的组合
韩国政府大力支持其进军国外市场 (越南 河内)
进军东南亚得到政府的资金支持
并提供宣传会场
韩国政府将把包括偶像在内 的文化产业作为支柱产业来发展
和日本相比我们的优势就是 政府意识到文化产品出口的重要性
并给予大力的支持
面临的问题并不仅仅是竞争对手的出现
商业运作模式也存在很大问题
Puffy是第一个在纽约 参加感谢祭游行的日本歌手
但是日本却不能得到 与其高人气相对应的收益
以Puffy的两名成员 作为主角的动画片在美国很有人气
这脚底按摩真舒服
等等 我们有叫了脚底按摩吗
在动画专门频道里播出
第一集的收视率创造了该台史上最高记录
节目还出口到全世界110多个国家
源于角色的商品化的饰物也相继上市
但是这大部分收益却不归日本
美方首先提出动画的制作
掌握了著作权和衍生产品的销售权等
美国已经将源于动画角色的衍生发展纳入视野之内 （华纳兄弟 制片人）
我们制定出的市场战略就是 通过各种媒体获得更多的收益
日本虽然有很多动漫角色
却只是注重眼前的利益
没有战略性的眼光
难得的机会就这样失去了
难得那么有人气
日本的文化产品却不能从国外获得收益
在这样的大背景之下
比如说不清楚国外市场的销售技巧
或者是精通合约的法律专家太少
日本的偶像能否战胜这样的难题呢
今天我们演播室请到了 AKB48的制作人秋元康先生
我们将慢慢请教进军国外等问题
请多关照
刚才的短片中我们看过了纽约的情况
看起来是很受欢迎
实际上秋元康先生本人 亲自感受到的是什么印象呢
演唱会刚开始的时候
还会觉得“这到底是怎么回事啊”这样的感觉
等到表演开始之后随着一曲接一曲的唱
才开始被吸引
让人觉得或许能行
或许能行
也就是说虽然是用日语唱的
基本上都听不懂
总觉得之前通过网络也好其它的途径看过
第一次看到真人
被吸引的程度还是能看出来的
这就是所谓的音乐无国境吧
这个很有日本特色吧
我学生时代就对欧美很憧憬
音乐也好服饰也好都想象他们那样做
我们大家在音乐和服饰方面 也是要做成那样做成这样的
视线总是面向外面的
但是AKB48却让人觉得这就是日本
也就是说用美国风格或是法国风格是做不出来的
日本的这个觉得如何呢
也就是说像纳豆那样
为了使纳豆更好吃而加入了奶油芝士
或者去除纳豆特有的臭味
这样是不行的
要是不尝尝本身自带的臭味的话 吃纳豆是没有意义的
这种强烈的感觉 也许会让美国人和法国人觉得
“这到底是什么啊”
这次秋元康先生将要采用 前所未有的手法来进行国外的市场开拓
这就是模式化贩卖
也就是说不仅是AKB48本身
偶像组合的风格以及经营技巧
把这些作为知识产权来进行贩卖
请问秋元康先生AKB48的模式化战略 具体来说是什么呢
请先看这边
请
我就是想看看日本的偶像们 让那些连日语都不懂的人们狂热到什么程度
才策划了现在的全球战略
具体来说就是
首先是这个雏形
先通过建立一个雏形
将日本黑头发黑眼睛的特有面容推广到世界各地
进而各国基于此种风格和造型的产物 也会大量应运而生
AKB48的魅力就是你去剧场的话就一定能见到
以及从研究生开始晋级或者毕业等
使大家可以看到其自身的品牌之处
这或许就是AKB48的魅力之所在
把它整体作为一种模式推广到国外去吗
是的
AKB48的模式是如何建立起来的呢
以及打算如何贩卖这种模式呢
接下来我们要追踪这个方面的问题
把AKB48做成什么样的模式推广到全世界呢
8月 进行了战略研讨
首先的关键点就是“面对面的偶像”
这或许就是模式的基础
她们一定是在这个地方
会议由共同运营AKB48的 大型广告公司代表以及演艺事务所的有关人员
一共十人参加
主持会议的是斋藤正明
日本屈指可数的模式贩卖专家
队伍的更换也加进去比较好
对 把这个加进去就更具有模式化的卖点
模式贩卖就是把AKB48的 想法和风格作为知识产权进行贩卖
并向全世界推广
秋元康的构想是 首先在全世界最主要的大城市推广
例如巴黎48 纽约48等
由当地人组成特别授权队（franchise team）
最终从所有队伍当中选拔出全世界的AKB48
就是这样一个宏伟的计划
至今以来日本都是进行着加工贸易
进口原材料加工 出口商品
这次要将日本独有的原材料也就是偶像
或者说AKB48
推广到全世界
至今为止都是从国外进口文化产品
这次正好相反
做出日本风格的东西来再出口到国外
我觉得是一件非常有趣的事情
在世界各地孕育出AKB48的模式化经营战略
这原本是从一个完全不同 的领域产生出来的商业模式
模式化贩卖源于电视节目
谁是百万富翁
它的商业模式出口到全世界100多个国家
创造了100多亿日元利益
演播室的布置以及背景音乐甚至主持人的台词
和日本的节目及其相似
实际上日本的电视台从英国的 制作公司那买下了这个节目的模式
最终答案吗 最终答案吗
接下来是日本的电视台将模式卖到国外的例子
欢迎来到料理竞技场
今天的题目食材是
卷心菜
这档料理节目在美国改名为铁腕大厨
4年前开始在有线电视台播出
电视节目的构成模式到底是什么样的呢
全世界率先取得赢得利润的就是TBS
被业界称为模式圣经的文书
我们能有幸看到
里面的内容能看一下吗
这是禁止的 能看一下封面已经是大问题了
这个是9年前播出结束的节目幸福家庭计划
所用到的模式圣经
制作节目所需的时间、人数
演播室的设计及小道具
以及出演者的选拔方法
都详细的记录
这个节目曾卖到全球40多个国家
创造了巨大的商业利益
在电视界大获成功的模式贩卖
把它运用到偶像界正是AKB48的计划
偶像的话把什么作为模式呢
以及在这种情况下 其具有多大的法律认可度呢
这天秋元康事务所的工作人员 拜访了精通娱乐界的律师
模式的制定是和同律师商谈同时进行
比方说这里面先列出1至20的项目 对方能按照这么做的话
就能作为模式权来贩卖
就是这么回事呢
模式的框架如下
AKB48由
A组、K组、B组三个队伍组成
在此基础上每个组16名队员
在3个组之下还设立研究生
升格和毕业等 展开生存竞争
穿着制服 歌曲全部采用秋元康的原创曲目
名称定为OOO48
以剧场公演为基础
以“面对面的偶像”为理念
制定这样的模式从而防止盗版
目标是保护著作权等权利
我们的服装和图案设计等等 也会拿来贩卖吧
我觉得这是最简单的 因为是已经明确下来的东西
如果太随意的话就没完没了了 这些规则事先制定好并让他们遵守
有点像特许经营
对对
9月计划立刻开始执行
这天晚上斋藤陪同一名外国人来到了秋叶原
目的地正是AKB48举行演出的剧场
他是欧洲大型节目制作公司 亚洲部门担当的大牌制作人
作战计划是让他直接看AKB48的演出
推销模式贩卖
我认为这种模式蕴含着巨大的可能性
3个队伍展开生存竞争的体制
令人很感兴趣
通过各种各样的手法 来提高收益也是很巧妙的
请问您为什么会想到将AKB48 以模式贩卖方式出口到国外呢
AKB48的魅力就是具有挑战精神
在挑战的过程中
首先让人看到它的成长
她们始于日本 这次在国外会怎么样呢
比如说纽约48 巴黎48之类的 也包括这些
是的 这首先是日本来尝试
看的人会觉得这到底是什么呢
来自日本的偶像组合
日本的偶像到底是什么样子的
我作为制作人觉得这份相遇会是很有意思的事
实际上我前几天也去看了AKB48的演出
实在是很抱歉 各个成员的名字和脸还是对不上
感觉到队伍的构成还是有些不明之处……
文化产品最大的魅力
也就是文化产品的引人入胜之处
就是“想要了解它”的心情
比如说AKB48成员非常多
想要更加了解它
这个女孩如何这个女孩如何
想了解她
比如说葡萄酒 如果只有红葡萄酒和白葡萄酒的话
也许人们很快就会腻了
但是同样是红葡萄酒
但是根据年代和产地的不同 就会分出很多种类
这也许就是AKB48的魅力了吧
所以在世界各地都有
或者说通过网络了解到日本还有个AKB48
这个女孩好可爱
就是这样被吸引了
全新的偶像这样一种模式
到底会不会被全世界人民接受呢
最高潮就是10月份在法国举办的
全球最大规模的文化产品展销会
这种贩卖模式在来自世界各地的买家面前首次亮相
让我们追踪这一决定胜负的三天
于法国戛纳举办的全球最大 的音像制品展销会MIPCOM
有来自全球98个国家 超过4000家电视台及制作公司参加
从电视节目到网络
各种各样的文化产品在这里买卖
今年由于全球经济不景气的影响
寻求既便宜又有趣的文化产品的呼声很高
下面向大家介绍秋元康先生
在这个世界级的文化产品展销会上
秋元康作为主要嘉宾出席
秋元康大力宣传了 以现场演出为中心的偶像模式
现场演出是最大的魅力所在
Live不同于电视节目 只有一次观看机会
在剧场里众多的客人能够亲眼观看
这样拉赞助也比较方便
这将成为核心部分
接下来借助这种力量的勃发
如何向全国发展是电视媒体的职责所在
伴随着同电视媒体的融合发展
数字文化产品成为最大的收益部分
作为公演主持人的彼得 同时也是一名制作人
作为同行 给予秋元康很高的评价
AKB48的理念很有意思
同时具备剧场 也就是Live的要素
以及选秀这一电视节目的要素
现在电视台业界广告的收入在减少
节目制作出来也会被拷贝盗用
所以业界也渐渐把目光投向 只有机会看一次的Live
麦丹娜这次签约的不是唱片公司
而是签了一家演出活动的公司
就是很好的证明
在戛纳秋元康亲自去和买家商谈
这天的买家是积极购买日本模式的 一家欧洲巨头制作公司
但是偶像这种新的模式很难被理解
因为还是一种新的模式可能比较难理解
透过电视、网络以及剧场
既是一场生存竞争游戏
也可以看作是憧憬着成为明星的女孩们的纪录片
我虽然明白是个不错的演出活动
但是缺乏我们想要制作的节目的要素
给人的印象是这还是一个不完整的模式
随着经济衰退
国外的买家寻求的是 能简单制作成形的传统节目模式
秋元康一直很严谨的对待偶像这一模式
因为目前为止的模式没意思 我才想做点新的
果然还是依据模式
才有文化产品行业
这也许是和我有些不相容吧
秋元康在这3天里
直接和十余家公司进行了商谈
即使切身感受到了日本流行的偶像的魅力
对于初次见到的模式
如何和商业运作联系在一起呢
为此不知所措的买家不在少数
这就好像伊索寓言里的北风和太阳 （太阳和北风比赛谁能让一个路人脱下外套）
这边北风不管怎么吹
人家都不会脱下外套
要是能像寓言中的太阳那样
也就是觉得我们的文化产品有趣的话
自然会脱下外套
自从决定参加展销会以来
有件事秋元康一直严谨对待
这就是举行AKB48的Live
本身的魅力不能传达出去的话
模式是卖不出去的
秋元康为了举办这场演出 负担了全部的运作费用
自己一手栽培的偶像组合这一模式
国外的买家能够接受吗
这正是秋元康想要尝试证明的
到底会是什么反应呢
有请创造AKB48理念的
制作人秋元康先生
伴随着会场的掌声
属于秋元康的三天结束了
这种类型的表演 在我们国家也会受欢迎的
如果是我的话会用日本的女孩
因为在阿根廷 日本女孩本身就是独特之处
为了成为让观众关注的文化产品 也许使用本地人也是不错的选择
秋元康的模式到底会有人买账吗
从展销会到现在已经过了一个月
意大利、香港、马来西亚等 七八个国家和地区的制作公司和电视台
表示会商讨购买模式
秋元康先生 从刚才的短片来看
刚开始的时候是有点难以被人理解
您认为从结果来看是什么地方得到认同了呢
和很多人商谈之后明白的就是
他们理解不了
也就是说正是那些模式商业的 专业人士对此的难于理解
证明了这种模式的所蕴藏的巨大可能性
换句话说 如果被专业人士轻易理解了的话
也许那就没有气势了
我觉得还是理解不了的好
也就是说纳豆就是要不加工的
原原本本的纳豆才有魅力
正如您刚才所说的
整体上来看模式贩卖
模仿是不行的
是的 以后的文化产品将是没见过的事物
对于文化产品这次我也切身感受到
是很“浓”的东西
也就是浓缩的东西
越是浓就越能在世界范围内传播开来
所以未加工的原汁相对来说不够浓的话
随着向全世界的传播会越来越稀
所以必须尽量的浓才好
或者说有些怪味道怪气味什么的
或许这样的东西才有吸引力
您认为日本的文化产品的强项是什么呢
还有今后应该向什么方向发展呢
我这次看来欧美的各种文化产品
对于文化产品来说日本还只是个发展中国家
也就是说对于文化产品还不够成熟
所以才有机会赢
他们 包括好莱坞在内 带来的都是处于优势的东西
已经是被大家非常了解了的
已经是很了解了
想要做出新的东西来不是就很难吗
日本的文化产品还比较落后
正是落后 才有更多的创新机会
为什么能想出这么傻傻的东西 为什么要绕远路
这些正是有趣的地方
您刚才说到未加工的原汁这种说法
是不是必须要拘泥于一些不同的地方
是的 我觉得大家应该更有自信
日本的制作人一直以来都受欧美的影响
但是现在大家应该坚持自己的风格
进行一些调查 考虑出战略
也许胜机就藏在那里
谢谢参加本次节目
--==道兰纪录片同好会==-- 听译：SaNaSaGa 片源：前田敦子应援会 时间轴、校对：son0501 译制统括：蓝旗营 同心者同行 daolan.net